Зашел. Поставил. Уехал

Для этой акции принципиально было снять три разных ролика в одной концепции – по одному для каждого футбольного клуба: «Зенита», «Краснодара» и «Локомотива».
Только так клубы могли безболезненно для себя размещать рекламу на своих площадках. Мы добились включения этого пункта в контракт для наиболее мягкого соприкосновения аудитории с брендом клиента.
В итоге получилось три добрых, внушающих доверие рекламных ролика, которые отлично сработали.

Также мы разработали IT-составляющую акции и внедрили её на сайт 1хСтавка.
Проанализировав сайт клиента и поведенческие паттерны потребителей, мы разработали продукт in-house, а внедрением занимались уже в тесном сотрудничестве с коллегами со стороны клиента. Как показывает практика, наилучшие результаты получаются, когда каждый занимается своим делом.

Пул селебрити для съемок рекламных роликов определялся из числа игроков Зенита, Локомотива и Краснодара: Артем Дзюба – всенародный любимчик, Алексей Миранчук – восходящая звезда и надежда сборной, и Юрий Газинский – звезда Краснодара и обладатель имиджа «свой парень». Не сказать, что этот набор был безальтернативным, но он совершенно точно был оптимальным.

Три автомобиля призового фонда были сразу закуплены и доставлены на стадионы. После участия в съемках ролика, они заняли свои почетные места на стендах рядом со стадионами. Люди должны видеть, за что они соревнуются.

Подведение итогов прошло, естественно, в прямом эфире и было максимально прозрачным. А вот вручение автомобилей победителям мы решили провести оригинально – в дальнейшем это стало своего рода стандартом и традицией. Все машины мы вручили победителям прямо на стадионах. Приз выезжал на поле, и счастливчик в торжественной обстановке получал ключи от автомобиля из рук высшего руководства клуба-партнера и БК «1хСтавка». Интересно, что победители, стоя в подтрибунном помещении и видя автомобиль на поле прямо перед собой, до последнего не верили, что они его действительно получат.