КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Букмекерская компания BETWINNER обратилась к нам за рекламным роликом с фокусом на молодую аудиторию в России. Одним из трендов, характерных для неё, является рост уровня политизации и гражданского участия. Мы воспользовались этим трендом и сделали рекламный ролик, замаскированный под фильмы-расследования оппозиционного политика А. Навального.
Главный герой рекламного ролика — очень богатый человек — иронизирует над окружающими, которые пытаются выяснить, в чем секрет его успеха, организовав за ним слежку с использованием дронов. Юмористическая абсурдность ролика усиливается креаторским приемом гиперболизации — в начале в слежке участвует один дрон, потом два, три, четыре, пять и так далее, пока их число не доходит до тысячи. В конце ролика главный герой настолько устает от повышенного внимания, что, гуляя по участку своего частного дома в халате, не выдерживает, вздымает руки к небу и эмоционально восклицает — «поймите же вы, наконец, в чем секрет моего успеха!». Рядом с ним мы видим выложенное деньгами название бренда «BETWINNER», которое показывает, что никакой главный герой не жулик, просто он делает ставки у букмекера и поэтому много зарабатывает. Популярные оппозиционные политики и заинтересованная политизированная общественность могут быть спокойны.
Дважды били дроны
В задаче было три локации. И если с домом и рестораном не было сложностей, то с гаражом они были — после нескольких недель поисков мы поняли, что подходящий не найти, и решили сами его построить. При подготовке к ролику мы сделали превизуализацию, которая показала точные размеры необходимой локации. Чтобы локация максимально «сыграла», нам нужны были две стены и две световые линии на них на определенной высоте. Их расположение также показала превизуализация.
Мы дважды били дрон на этом ролике, но, конечно же, специально и по технике безопасности. Дроны были одними из действующих лиц и выставлять их в необходимом месте в кадре по высоте и по положению было непросто — особенно в окружении людей на площадке на малых высотах. Конечно, не обошлось без графики и технических ухищрений, отражение в окне автомобиля доставило много проблем, но все получилось. Слушать смычковый квинтет на съемках было особенно приятно.
